Правда ли, что McDonald’s возвращается в Россию?

В конце апреля 2025 года в Telegram-каналах появились сообщения о планах ресторанной сети вернуться на российский рынок. Мы проверили достоверность таких публикаций.26 апреля русскоязычные медиа распространили снимок заявки на регистрацию товарного знака, поданной компанией McDonald’s в российскую Федеральную службу по интеллектуальной собственности (Роспатент). „McDonald’s возвращается в Россию“, — прокомментировал новость Telegram-канал „Двач“ (268 000 просмотров на момент написания этого разбора), аналогичные посты выпустили, например, „Дядя Слава“ (172 000) и „Русская экономика“ (123 000). Другие блогеры выбрали менее однозначные формулировки вроде „McDonald’s готовится вернуться в Россию“ или „McDonald’s хочет вернуться в Россию“, такие публикации размещены в каналах „Топор. Экономика“ (2,8 млн), „Саня во Флориде“ (498 000) и „NN“ (290 000). Новость также стала вирусной в TikTok — там появились десятки видео, авторы которых поздравляют своих подписчиков с возвращением популярного фастфуда в РФ.В мае 2022 года, вскоре после начала полномасштабного вторжения РФ в Украину, сеть ресторанов быстрого питания McDonald’s, как и многие западные компании, приняла решение уйти с российского рынка. Тогда корпорация заявила, что „гуманитарный кризис, вызванный войной в Украине, а также непредсказуемая бизнес-среда привели McDonald’s к выводу, что дальнейшее владение бизнесом в России более нецелесообразно и не соответствует ценностям компании“.Заявка McDonald’s на продление регистрации товарного знака в РФ, снимок которой разошёлся спустя почти три года по СМИ и Telegram-каналам, подлинная — „Проверено“ нашло соответствующую запись в реестре на сайте Роспатента. Заявка была подана ещё в декабре 2024 года, но в широко обсуждать её стали лишь в апреле 2025-го, что и спровоцировало всплеск спекуляций. При этом на сайте компании и на её страницах в соцсетях нет никаких сообщений о возобновлении бизнеса в России.Дело в том, что подача подобной заявки не указывает на планы McDonald’s вернуться на российский рынок. Речь идёт исключительно о стандартной юридической процедуре: компания направила этот документ в Роспатент лишь для защиты своей интеллектуальной собственности. 26 апреля украинское подразделение McDonald’s опубликовало в соцсети X заявление, в котором опровергло спекуляции о возможном возвращении сети в Россию. „McDonald’s регулярно обновляет права собственности на свои торговые марки по всему миру, даже в тех странах, где компания не ведёт никакой деятельности“, — поясняется в пресс-релизе.Ещё в мае 2022 года, покидая российский рынок на фоне вторжения России в Украину, McDonald’s прямо заявил, что сохранит за собой права на товарные знаки, чтобы избежать их использования третьими лицами. Компания подчеркнула: „Мы прекратим использовать наш бренд в России, но сохраним его юридическую защиту“. Российские заведения были переданы новым владельцам и заработали под брендом „Вкусно — и точка“, однако McDonald’s оставил за собой возможность обратного выкупа в течение 15 лет.Ранее в соцсетях распространялся похожий фейк о „возвращении“ в РФ сети кофеен Starbucks, также основанный на том, что компания подала заявку в Роспатент. К слову, не только McDonald’s и Starbucks продолжают защищать свои бренды в России — аналогичные заявки ранее отправляли IKEA, Visa, Coca-Cola и другие компании.О возможном возвращении американской сети ресторанов пользователи соцсетей начали писать ещё в начале года, вскоре после публикации заявки в реестре Роспатента. Но нынешняя, куда бо́льшая волна спекуляций, началась после выхода на сайте „РИА Новости“ заметки с заголовком „McDonald’s подал заявку на регистрацию товарного знака в России“. В статье, опубликованной утром 26 апреля, процитирована генеральный директор компании „Онлайн Патент“ Алина Акиншина — она считает, что подача заявки свидетельствует о реакции американской компании на ожидаемые изменения в российском законодательстве в части требований к размещению вывесок на русском языке. „Такая позиция подтверждает проактивный мониторинг российского законодательного поля со стороны „Макдоналдс“ и потенциальную заинтересованность компании в возвращении на российский рынок“, — сказала Акиншина. По всей видимости, именно эти её слова были неправильно истолкованы Telegram-каналами.Таким образом, как следует из заявления самой компании, у McDonald’s нет конкретных планов по возвращению на российский рынок. Недавние спекуляции на эту тему вызваны заявкой корпорации на продление регистрации товарного знака в России. Однако это не первый шаг к открытию ресторанов, а скорее страховка от недобросовестного использования знаменитого бренда (и распространённая в международном бизнесе практика).Итог: Неправда