По принципу салата: как появилась новость про запрет оливье и ажиотаж вокруг майонеза в Эстонии

В последние несколько дней русскоязычные СМИ из разных стран со ссылкой на Postimees сообщили: в Эстонии готовятся запретить традиционный новогодний салат и, хотя это вроде как лишь слухи, жители страны сметают с полок магазинов необходимые для его приготовления ингредиенты. Проект „Проверено“ выяснил, откуда взялась эта новость.„Эстонцы массово скупают горошек и майонез из-за слухов о возможном запрете оливье в стране, пишут СМИ. Власти якобы планируют штрафовать любителей этого новогоднего салата до €500 и проверять дома на наличие нарушений“, — сообщил накануне Telegram-канал „The Экономист“ (110 000 просмотров). Аналогичные посты появились в „Белорусском силовике“, MDK, „Русской экономике“ и других каналах, где набрали десятки и даже сотни тысяч просмотров.При этом большинство каналов подали новость иначе. Например, „КБ“ (192 000 просмотров) написал, что слух основан на „ложной информации“, а „КБ. Экономика“ (77 000) уточнил, что первоисточник — „публикация на одном из российских сайтов с сатирическими новостями“. Впрочем, блогеры все равно отмечали: „На фоне других антироссийских законов запрет оливье не кажется людям чем-то из ряда вон выходящим, из-за чего они всерьёз обсуждают инициативу“.Многие медиа при этом ссылались на эстонское издание Postimees и скриншот вышедшей там 22 декабря заметки под заголовком „Люди скупают горох и майонез: в Эстонии запретят оливье и введут штрафы?“. В самой статье при этом про ажиотаж в супермаркетах, вызванный необычной инициативой властей, ничего не говорится — вместо этого там рассказывается, как эстонский политик переписывает сатирические новости ИА „Панорама“, заменяя российские реалии на местные, и публикует их без соответствующих пометок.10 декабря российское сатирическое издание опубликовало статью под названием „Минздрав предложил запретить салат оливье“. В ней рассказывалось, что ведомство по рекомендации врачей и депутатов Госдумы якобы „предложило существенно снизить калорийность праздничного стола“, а за приготовление салата пригрозило штрафами от 1000 до 5000 рублей.Два дня спустя в одной из групп в Facebook, аффилированных с партией Koos, появилась такая же новость уже про Эстонию — депутатов Госдумы сменили депутаты местного и Европейского парламентов, штрафы в рублях превратились в штрафы в евро и т.д. Добавились и стереотипные детали: одной из причин запрета назвали то, что оливье — „русская закуска к спиртному“. Пост опубликовал пользователь Фельетоны Нарвские, а в подзаголовке говорилось: „Агентство эстляндских курьёзов „Впереди событий““.Судя по всему, многие читатели при этом сочли новость реальной — публикация набрала около 1400 лайков и более 150 репостов. Её пересказывали местные блогеры в Instagram и TikTok, а уже их роликами на прошлой неделе поделились некоторые русскоязычные Telegram-каналы (в сумме, по данным TGStat, примерно на 150 000 просмотров).Postimees отмечает, что пишущий под псевдонимом Фельетоны Нарвские администор группы, политик Геннадий Афанасьев далеко не впервые „локализует“ новости ИА „Панорамы“, собирает таким образом лайки и, вероятно, вводит часть подписчиков в заблуждение. Журналисты попытались связаться с Афанасьевым и спросить, почему он не ставит недвусмысленный дисклеймер о сатирических новостях, но тот „вёл себя агрессивно, хамил, несколько раз бросал трубку и уходил от прямых ответов“.Эту довольно интересную историю Postimees решила снабдить кликбейтным, не имеющим отношения к тексту и ничем строго не подтверждённым заголовком про ажиотаж в супермаркетах, который якобы был вызван постом Афанасьева. Вопросительный знак в конце заголовка не спас. И в итоге в русскоязычном сегменте Telegram миллионные охваты получила не новость про манипуляции эстонского политика, а посты про не блещущих медиаграмотностью эстонцев.