Estijos politinės partijos „TikTok“ vertina kaip galimybę pasiekti jaunimą

Kaip rodo „Kantar Emor“ duomenys, kas penktas Baltijos šalių gyventojas naudojasi „TikTok“. Vis dėlto ne visos Estijos politinės partijos yra susikūrusios oficialią paskyrą vienoje populiariausių dabartinių socialinės žiniasklaidos programėlių. Partijos, prisijungusios prie „TikTok“, mano, kad tai yra būdas pasiekti jaunus žmones, tačiau baiminasi su šia platforma susijusių saugumo problemų.

Po 2023 m. kovo pradžioje įvykusių Estijos parlamento rinkimų prasidėjo koalicijos diskusijos tarp trijų liberalių partijų: „Reformierakond“, „Sotsiaaldemokraatlik erakond“ ir „Eesti 200“. Visos minėtos partijos turi oficialias „TikTok“ paskyras.

„Eesti 200“ yra viena jauniausių Estijos politinių partijų, ji ir aktyviausiai dalyvauja „TikTok“. Šios partijos nariai prisijungė prie „TikTok“ 2021 m. rugpjūtį ir nuo to laiko paskelbė daugiau nei 100 įrašų, o jų profilis sulaukė daugiau nei 35 tūkstančius paspaudimų „patinka“. Partijos skaitmeninės rinkodaros vadovė Joanna Veeremaa sakė, kad 2021 m. 17-metis „Eesti 200“ jaunimo organizacijos „Noor Eesti 200“ narys rekomendavo naudotis „TikTok“, kad pasiektų jo bendraamžius. „Kadangi „Eesti 200“ yra į jaunimą orientuota partija, nusprendėme pritarti šiai idėjai“, – sakė J. Veeremaa.

„Eesti 200“, turinti 1570 „TikTok“ sekėjų, sekė daugeliu madingų vaizdo įrašų koncepcijų, įskaitant „Heartbroken“ tendenciją. Prierašas skamba taip: „Kai jie sako, kad politika yra nuobodi (sudaužytos širdies jausmaženklis)“. Šaltinis: „TikTok“, @200tiktokis

Jaunimas naudojasi ne tik „TikTok“

J. Veeremaa paaiškino, kad pagrindinė „TikTok“ naudojimo priežastis – padaryti politiką suprantamesnę jaunimui ir paskatinti daugiau žmonių pasinaudoti savo teise balsuoti. „Nebūtinai orientuojamės į tai, kad jie [jaunimas] balsuotų už mus; visada svarbiausia buvo paversti politiką patrauklia tema“, – sakė ji. Remdamasi atsiliepimais, kurių „Eesti 200“ sulaukė per rinkimų savaitę ir po jos, J. Veeremaa pažymėjo, kad savo tikslą – priartinti jaunimą prie politikos – jie pasiekė.

Pastaruosius rinkimus laimėjusi „Reformierakond“ paskelbė keturis „TikTok“ vaizdo įrašus, iš kurių pirmasis buvo paskelbtas praėjusių metų spalį. Tačiau „Reformierakond“ skaitmeninių kanalų vadovė Karoliina Lorenz sakė, kad partija neturi atskiro komunikacijos plano, skirto „TikTok“. „Daugiausia dėmesio skiriame socialiniam tinklui „Facebook“, nes ten turime daugiausia sekėjų“, – sakė K. Lorenz.

K. Lorenz taip pat mano, kad „TikTok“ yra būdas pasiekti jaunimą. „Tačiau toks yra ir „Instagram““, – pridūrė ji. Kadangi partijos komunikacijos komanda jau įdeda darbo bendraudama su jaunimu per „Instagram“, kurdama audiovizualinį turinį, jie nusprendė tais pačiais vaizdo įrašais dalytis ir „TikTok“.

Tačiau kuo skiriasi „Instagram“ ir „TikTok“? K. Lorenz sakė, kad „TikTok“ vaizdo įrašas turi daugiau galimybių pasiekti tarptautinę auditoriją. „Pastebėjau daug daugiau neigiamų komentarų arba tiesiog šlamšto po vaizdo įrašais“, – pridūrė ji. Kadangi „Reformierakond“ stengiasi po savo socialinės žiniasklaidos turiniu išlaikyti pozityvų komentarų skyrių, „TikTok“ platformoje gali būti sudėtinga apsisaugoti nuo negatyvumo.

Tačiau tarp šių dviejų socialinės žiniasklaidos programėlių yra ir teigiamų skirtumų. Per „TikTok“ galime pasiekti žmones, gyvenančius Estijoje ir už jos ribų, ir perkelti politiką į platformą, kurioje jie jau yra“, – sakė K. Lorenz.

„Sotsiaaldemokraatlik erakond“ savo oficialioje „TikTok“ paskyroje turi 622 sekėjus. Pirmasis jų vaizdo įrašas buvo įkeltas 2022 m. gruodį, o prierašas skamba taip: „Sotsid (partijos nariai G. J.) išėjo iš spintos. PS! Tai nėra antraštinis masalas!“ Šaltinis: „TikTok“, @sotsdem

„TikTok“ paverčia politiką visiems prieinama tema

Liberalų partija „Sotsiaaldemokraatlik erakond“ atsirado „TikTok“ platformoje praėjusių metų pabaigoje. Nuo to laiko jie paskelbė 21 įrašą, atitinkantį madingas vaizdo įrašų koncepcijas, kuriuose rodoma kasdienė veikla ir naudojami jų narių interviu fragmentai. „Mūsų tikslas – parodyti visiems, kad politikai taip pat yra žmonės“, – sakė partijos rinkodaros vadovė Kätriin Avarlaid.

Kadangi partija „TikTok“ platformoje veikia tik tris mėnesius, atskiros šiai platformai skirtos strategijos nėra. „Mes vis dar eksperimentuojame, todėl, jeigu kas nors atrodo pakankamai įdomu, kad būtų skelbiama, mes tai darome“, – sakė K. Avarlaid. „Kai kurios idėjos kilo tiesiog naršant programėlėje, bet dažnai pamatome intriguojančių mūsų narių interviu įrašų, kurie galėtų sudominti mūsų auditoriją“.

Vis dėlto komunikacija daugiausia skirta jaunesnei auditorijai. „Politinė komunikacija Estijoje dažniausiai yra rimta, todėl nusprendėme ją padaryti prieinamesnę jaunajai kartai naudodamiesi „TikTok““, – sakė K. Avarlaid.

Rinkimų savaitę „Reformierakond“ paskelbė Estijos ministrės pirmininkės „TikTok“ įrašą, kuriame kvietė visus pasinaudoti savo teise balsuoti. „Reformierakond“ skaitmeninių kanalų vadovė Karoliina Lorenz sakė, kad vaizdo įrašas buvo suformuotas kaip „FaceTime“ skambutis, kad žinutė atrodytų asmeniškesnė. „Reformierakond“ savo oficialioje „TikTok“ paskyroje turi 1353 sekėjus. „TikTok“, @eesti_reformierakond

Ar tai saugu?

2022 m. pabaigoje Estijos informacinių sistemų tarnyba (RIA) įspėjo, kad žmonės neturėtų naudoti „TikTok“ darbo telefonuose, nes programėlė renka daug daugiau duomenų, nei būtina. Be to, šie duomenys saugomi už Europos Sąjungos ribų.

Visos Estijos koalicinės partijos yra susipažinusios su RIA nurodymais. „Sotsiaaldemokraatlik erakond“ gavo laiškų iš piliečių, kurie nerimauja dėl to, kad partija naudoja „TikTok“, – sakė Kätriin Avarlaid. „Žmonės klausė, ar dėl visų duomenų nutekinimo ir įsilaužimo pavojų nebijome naudotis savo [„TikTok“] paskyra“. K. Avarlaid pridūrė, kad partijos komunikacijos komanda laikosi RIA nurodymų, o programėlė niekada nenaudojama politikų tarnybiniuose telefonuose.

Tačiau su „TikTok“ susijusi rizika gali būti priežastis arba bent jau viena iš priežasčių, dėl kurių nuspręsta nesukurti politinės partijos oficialios „TikTok“ paskyros. „Eestimaa Rohelised“ valdybos narė Liina Freivald sakė, kad didžiausia grėsmė naudojant „TikTok“ yra neaiškumas, kur nukeliauja duomenys. „Taip pat nenorime remti didelės autoritarinės šalies (Kinijos, G. J.), kuri neužtikrino visų pagrindinių, svarbių žmogaus teisių“, – sakė L. Freivald.

Estijos jauniausios konservatorių partijos „Parempoolsed“ narė Birgit Remiküll teigė, kad nors pagrindinė priežastis, kodėl partija nedalyvauja „TikTok“, yra finansavimo trūkumas, kibernetinio saugumo grėsmės taip pat prisidėjo prie sprendimo neprisijungti prie šios platformos.

Kaip teigė Estijos didžiausios politinės partijos „Keskerakond“ komunikacijos vadovas Andres Kalvik, pagrindinė priežastis, kodėl jie neprisijungė prie „TikTok“, buvo tai, kad nebuvo šiam darbui tinkamo eksperto. „Mes taip pat skaitėme apie [RIA] perspėjimus, tačiau nemanau, kad reikia skambinti pavojaus varpais, nes Estijoje nėra žinoma jokių problemų, susijusių su kibernetinio saugumo klausimais „TikTok““, – sakė A. Kalvik. „Vis dėlto manau, kad prieš prisijungdami [prie „TikTok“] visi turi apsvarstyti šias grėsmes“.

Politinės partijos EKRE ir „Isamaa“ neatsakė į autoriaus prašymus duoti interviu.

Straipsnyje daugiausia dėmesio skiriama politinių partijų oficialioms „TikTok“ paskyroms. Komunikacijos strategijos gali apimti ir pačių politikų „TikTok“ paskyras.

Visi duomenys surinkti 2023 m. kovo 25 d.

Šis straipsnis buvo parengtas pagal BECID WP2 parengtą dokumentą „Analitinė ataskaita apie Baltijos šalių dezinformacijos tendencijas“.