Eesti erakonnad näevad TikTokis võimalust jõuda noorteni

Kantar Emori andmetel kasutab iga viies Balti riikide elanik TikTokki. Sellest hoolimata ei ole kõik Eesti erakonnad selles tänapäeva populaarseimas sotsiaalmeediarakenduses ametlikku kontot loonud. Need parteid, kellel on TikToki konto olemas, näevad seda võimalusena kõnetada noori, kuid pelgavad platvormiga seotud turvariske.

2023. aasta märtsi alguses olid Eestis Riigikogu valimised, mille tulemusena pidasid koalitsiooniläbirääkimisi kolm liberaalset erakonda – Reformierakond, Sotsiaaldemokraatlik Erakond ja Eesti 200. Kõigil neil parteidel on ametlik TikToki konto.

Eesti 200 on riigi üks nooremaid erakondi ja ühtlasi tegutseb TikTokis kõige aktiivsemalt. Nad liitusid TikTokiga 2021. aasta augustis ning on teinud üle saja postituse ja kogunud rohkem kui 35 000 meeldimist kogu profiilil. Erakonna digiturunduse juht Joanna Veeremaa ütles, et 2021. aastal soovitas nende noorteorganisatsiooni Noor Eesti 200 17aastane liige kasutada TikTokki, et kõnetada ka temaealisi inimesi. „Kuna Eesti 200 on noortele suunatud erakond, otsustasime selle ideega kaasa minna,“ sõnas Veeremaa.

Eesti 200, kellel on TikTokis 1570 jälgijat, on järginud palju moodsaid videokontseptsioone, sealhulgas trendi „Heartbroken“. Selle sõnum on järgmine: „Kui nad ütlevad, et poliitika on igav (murtud südame emotikon)“ (Allikas: @200tiktokis, TikTok).

Noored pole vaid TikTokis

Veeremaa selgitas, et TikToki kasutamise peamine põhjus on muuta poliitika noortele arusaadavamaks ja panna rohkem inimesi oma valimisõigust kasutama. „Me ei keskendu tingimata sellele, et noored meie poolt hääletaksid, vaid soovime muuta poliitika nauditavaks teemaks. Arvestades tagasisidet, mis me saime valimisnädalal ja peale seda, saavutasime oma eesmärgi tuua noored poliitikale lähemale,“ lisas Veeremaa.

Valimised võitnud Reformierakond on TikTokki postitanud neli videot, millest esimene pärineb eelmise aasta oktoobrist. Reformierakonna digikanalite juht Karoliina Lorenz ütles aga, et neil ei ole TikToki jaoks eraldi kommunikatsiooniplaani. „Enamasti keskendume Facebookile, sest seal on meil kõige suurem jälgijaskond,“ sõnas Lorenz.

Ka Lorenz usub, et TikTok on tee noorteni. „Aga sama rolli täidab ka Instagram,“ lisas ta. Kuna erakonna kommunikatsioonimeeskond juba teeb tööd selleks, et suhelda noortega Instagrami kaudu, luues nende jaoks audiovisuaalset sisu, otsustasid nad jagada samu videoid ka TikTokis.

Aga mille poolest Instagram ja TikTok erinevad? Lorenzi sõnul jõuab video TikTokis kergemini rahvusvahelise vaatajani. „Olen sealsete videote all märganud palju rohkem negatiivseid kommentaare ja lihtsalt rämpsposti,“ lisas ta. Kuna Reformierakond püüab hoida oma sotsiaalmeedia sisu kommentaarid positiivsemad, ei pruugi TikTok neile nii hästi sobida, sest seal on raskem negatiivsusest hoiduda.

Kuid TikTokil on Instagrami ees ka üks eelis. „Tänu TikTokile jõuame nii Eestis kui ka mujal elavate inimesteni ja toome poliitilised sõnumid äppidesse, mida inimesed juba kasutavad,“ ütles Lorenz.

Sotsiaaldemokraatliku Erakonna ametlikul TikToki kontol on 622 jälgijat. Nende esimene video pärineb 2022. aasta detsembrist ja selle tekst on järgmine: „Sotsid tulid kapist välja. PS. Tegu ei ole klõpsulõksuga!“ (Allikas: @sotsdem, TikTok).

TikTok toob poliitika kõigile koju kätte

Liberaalne Sotsiaaldemokraatlik Erakond ilmus TikTokki esimest korda eelmise aasta lõpus. Pärast seda on nad teinud 21 moodsa videokontseptsiooniga postitust, tutvustades sihtrühmale enda igapäevategevust ja kasutades klippe oma liikmete intervjuudest. „Meie eesmärk on kõigile näidata, et ka poliitikud on inimesed,“ ütles erakonna turundusjuht Kätriin Avarlaid.

Kuna nende erakond on TikTokis olnud vaid kolm kuud, ei ole nad selle platvormi jaoks veel eraldi strateegiat loonud. „Me alles katsetame, nii et kui midagi tundub piisavalt huvitav, et seda postitada, siis teeme seda,“ sõnas Avarlaid. „Mõni idee on tulnud lihtsalt rakendust sirvides, kuid sageli kasutame häid klippe enda liikmete intrigeerivatest intervjuudest, kui need võiksid meie sihtrühma huvitada.“

Seejuures on meie sõnumid mõeldud peamiselt noorematele huvilistele. „Eestis käsitletakse poliitikateemasid tõsisemal toonil ja seetõttu otsustasime teha need TikTokis noortepärasemaks,“ ütles Avarlaid.

Valimisnädalal postitas Reformierakond TikTokki video Eesti peaministrist, kes kutsus kõiki oma hääleõigust kasutama. Reformierakonna digikanalite juht Karoliina Lorenz ütles, et video oli filtriga ja nägi välja nagu FaceTime’i kõne, et noori paremini kõnetada. Reformierakonna ametlikul TikToki kontol on 1353 jälgijat (Allikas: @eesti_reformierakond, TikTok).

Kas TikTok on turvaline?

2022. aasta lõpus hoiatas Riigi Infosüsteemi Amet (RIA), et inimesed ei peaks oma töötelefonides TikTokki kasutama, kuna see rakendus kogub palju rohkem teavet, kui ette nähtud. Lisaks säilitatakse kogutud andmeid Euroopa Liidust väljaspool.

Kõik Eesti koalitsioonierakonnad on RIA juhistega kursis. „Oleme saanud kirju kodanikelt, kes on mures selle pärast, et Sotsiaaldemokraatlik Erakond kasutab TikTokki,“ ütles Kätriin Avarlaid. „Inimesed on küsinud, kas me ei karda andmeleket ja häkkimisriske.“ Avarlaid lisas, et erakonna kommunikatsioonimeeskond järgib RIA juhiseid ja nad ei kasuta seda rakendust kunagi poliitikute töötelefonides.

Kuid TikTokiga seotud ohud võivad olla üheks põhjuseks, miks on otsustatud erakonnale ametlikku TikToki kontot mitte luua. Eestimaa Roheliste juhatuse liige Liina Freivald ütles, et kõige suurem oht TikToki kasutamisel seisneb selles, et pole kindlalt teada, kuhu andmed lähevad. „Samuti ei taha me toetada suurt autoritaarset riiki (Hiina), mis ei ole taganud kõiki põhilisi inimõigusi,“ lisas Freivald.

Eesti noorima konservatiivse erakonna Parempoolsed liige Birgit Remiküll ütles, et nende erakond ei ole TikTokiga liitunud peamiselt rahalistel põhjustel, kuid ka küberohtude tõttu.

Eesti suurima partei Keskerakonna kommunikatsioonijuht Andres Kalvik sõnas, et nemad pole TikTokiga liitunud seepärast, et neil pole vastavat asjatundjat. „Me oleme lugenud ka [RIA] hoiatusi, kuid ma ei usu, et nende pärast oleks vaja häirekella lüüa, sest Eestis pole TikTokiga seotud küberprobleeme olnud,“ lisas Kalvik. „Eks igaüks peab enne liitumist neid riske kaaluma.“

Erakonnad EKRE ja Isamaa ei ole autori intervjuupalvele vastanud.

Artiklis keskendutakse erakondade ametlikele TikToki kontodele. Kommunikatsioonistrateegiad võivad hõlmata ka poliitikute isiklikke TikToki kontosid.

Andmed koguti 25. märtsil 2023.

See artikkel oli BECID WP2 tööprojekti „Analytical report on Baltic disinformation trends“ jätk.