Помещаем TikTok в домик: Пошаговое руководство

В этой публикации мы расскажем о том, как построить дом TikTok. Вы можете адаптировать и менять эти шаги или использовать элементы дома в любом физическом пространстве. Все нужные ссылки и картинки входят в комплект. Всё, что вам нужно, это несколько дополнительных идей, принтер, ножницы, немного клея и ламинатор (возможно, лучшая покупка, которую вы когда-либо сделаете).

Дом TikTok — это физическое пространство, в котором осуществляется интервенция по медиаграмотности. Это место, где TikTok оживает в относительно небольшом уютном помещении. Посетители могут быстро узнать об алгоритме TikTok, о том, как он работает и какие данные собирает. Основная цель интервенции — показать, что алгоритм TikTok отражает самого пользователя, и то, на какие риски он идет, просто используя TikTok. На текущий момент дом TikTok строился в два разных времени года и в двух разных городах Эстонии для двух совершенно разных мероприятий. Это показывает, что интервенция может быть адаптирована к любому формату и времени, в зависимости от того, что относительно, а что необходимо.

Основы: как и с чего начать

Как можно понять по терминам «физическое пространство» и «дом TikTok», вам нужен дом. С первым домиком TikTok нам повезло, поскольку идея возникла как раз перед Рождеством, когда в нашем родном городе Тарту были построены небольшие (2×4 м) стеклянные домики для рождественской деревни на Ратушной площади. Последний дом TikTok был собран на эстонском Фестивале мнений, почти в двух часах езды от Тарту. Вот где вступает в игру важность нетворкинга и поиска сотрудничества между образовательными учреждениями! Мы обратились в местный центр профессионального обучения, чтобы узнать, не хотят ли они построить для нас дом. Благодаря энтузиазму группы людей мы получили дом своей мечты. Так что предлагаем: узнайте, есть ли где-то мероприятия/проекты с помещениями, которые можно использовать в качестве дома TikTok, или свяжитесь с людьми, которые могут построить вам дом!

Решив главный вопрос — дом, он же экстерьер, время подумать об интерьере. Этот процесс делится на две части: исследование и дизайн.

Давайте обсудим (совсем не скучное) исследование

Основная идея дома TikTok заключается в том, чтобы отправить людей в приключение. Там они смогут узнать, что такое алгоритм, получить дополнительную информацию конкретно об алгоритме TikTok, а затем советы, как повлиять на свою страницу For You Page в TikTok. Информация свисает с потолка в круглых информационных «пузырях» в предыдущем порядке. Таким образом ее легко читать, и она заметна, и больше вероятности, что кто-то заглянет в эти бумаги. Мы собрали семь различных фактов об алгоритме TikTok. Каждый раз, когда в нем будут происходить изменения или будут появляться новости о нем, вы сможете менять эти факты или добавлять новый информационный пузырь.

СКАЧАТЬ ИНФОРМАЦИОННЫЕ ПУЗЫРЬКИ И ИНТЕРЕСНЫЕ ФАКТЫ

Зимний вариант

В оба построенных нами дома TikTok мы добавляли дополнительную информацию в зависимости от того, для какого мероприятия сделан домик, кто составляет нашу аудиторию или что актуально. Поскольку первый дом TikTok был построен для эстонской рождественской деревни, можно только представить, что было довольно холодно, если не сказать «морозно». Кроме того, мы должны были учитывать, что в течение почти двух месяцев дом будет посещать множество представителей разных возрастных групп. Поэтому мы решили повесить на стены дома «забавные факты». Мы знали, что экстремальные температуры ламинированной бумаге не повредят и что ее будет сложно испортить всем, кто посетит дом. В работе с физическим пространством необходимо продумать всё до мелочей — от погоды до того, кто будет вашими посетителями.

Летний вариант

Второй домик TikTok был построен летом и всего на два дня, поэтому мы могли больше поэкспериментировать. Поскольку многие говорили о коварных способах появления рекламы в социальных сетях, мы решили добавить примеры именно на эту тему. Проводя интервенцию по медиаграмотности, необходимо быть «в теме», чтобы сохранять ее актуальность независимо от времени подачи информации. Очень важно использовать перспективу молодежи, особенно когда речь идет о TikTok, чтобы понять, что именно они видят на этой платформе. Нет смысла рассказывать подробности о том, что людям безразлично, или о том, чего они не знают! Чтобы сделать материал более актуальным и интерактивным, мы добавили информацию на реальные физические предметы, представляющие примеры.

В каждый пример мы обязательно добавляли скриншоты или какие-то элементы, которые были бы знакомы эстонским пользователям TikTok.

Компании создают «тиктоки» так, словно они реальные люди

Мы увидели, как это явление циркулирует в TikTok, и поняли, что должны обратить на него внимание каждого. Мы акцентировали внимание на том, что, несмотря на легкомысленность «тиктоков», это всё равно рекламный ход.

Lives

В Эстонии многие тиктокеры продают пользователям лотерейные билеты. В этом примере мы просто хотели, чтобы люди задумались, почему они готовы покупать билеты, а также хотели напомнить им, как избежать мошенничества в Интернете. Разноцветная шапка с пропеллером и блокнот — обе эти вещи можно увидеть в эстонских «ливсах» в TikTok, что делает пример гораздо более знакомым.

Бежевые дома и романтизация жизни

Листая TikTok, мы видим множество бежевых домов и советов, как радоваться мелочам. Многие, включая нас, лишь иногда замечают, что инфлюэнсеры, пропагандирующие такой стиль жизни, могут на этом зарабатывать, производя бежевую одежду или рекламируя что-то в романтичных видео.

Дубликаты

На TikTok распространен тренд, когда люди ищут более дешевую замену дорогим товарам. Мы хотели напомнить, что некоторые товары нужны тебе лишь иногда, даже если о них говорит каждый тиктокер.

Давайте украсим домик!

Поскольку мы полагаем, что вы хотите, чтобы люди увидели дом и зашли внутрь, мы также считаем, что вы готовы к тому, что он издалека будет кричать: «TIKTOK!» Продумана каждая деталь — от использования только черного, синего, розового и белого (цвета логотипа TikTok) до развешивания искусственных растений, что стереотипно для комнаты тиктокера из поколения Z. Дом должен быть привлекательным и без всяких объяснений вызывать у людей ощущение, что там взорвался TikTok!

Самая важная часть дома, если можно так выразиться, — это зеркало, раскрашенное как страница For You Page, на доминирующей стене дома. Мы видели сотни людей, которые заходили в дом TikTok, чтобы бросить быстрый взгляд в зеркало или сделать селфи, но оставались там гораздо дольше, благодаря информации, которая их повсюду окружала. Зеркало — это еще и отличный способ предложить людям использовать выбранный вами хэштег и выкладывать селфи из дома. Это знакомо, интригует и (поскольку в каждом из нас есть немного от Нарцисса) завораживает.
Все дизайны (на эстонском языке) доступны по этой ссылке на Canva. Вы можете адаптировать их, распечатать, воспользоваться ножницами и ламинатором — и готово!

Так что сходите купите огромное зеркало и начните раскрашивать его так, чтобы оно стало похоже на For You Page! А главное — веселитесь, тогда интервенция будет еще лучше. — Гретель Юхансоо, проектный руководитель