Политические партии Эстонии видят в TikTok подход к молодежи

По данным Kantar Emor, каждый пятый житель стран Балтии пользуется TikTok. Однако не все политические партии в Эстонии завели официальные аккаунты в одной из самых популярных соцсетей современности. Партии, зарегистрировавшиеся в TikTok, видят в нем способ привлечь внимание молодежи, но опасаются проблем с безопасностью, связанных с этой платформой.

По итогам выборов в парламент Эстонии, прошедших в начале марта 2023 года, коалиционные переговоры ведутся между тремя либеральными партиями: Партией реформ, Социал-демократической партией и «Ээсти 200». У каждой из них есть официальный аккаунт в TikTok.

«Ээсти 200» — одна из самых молодых политических партий в Эстонии, также она самая активная в TikTok. Она зарегистрировалась в TikTok в августе 2021 года и за это время сделала больше 100 публикаций, набрав в своем профиле более 35 тыс. «лайков». Глава отдела цифрового маркетинга партии Йоанна Веэремаа рассказала, что в 2021 году 17-летний член молодежной организации Noor Eesti 200 порекомендовал использовать TikTok, чтобы охватить людей его возраста. «Поскольку «Ээсти 200» — партия, ориентированная на молодежь, мы решили последовать этой идее», — сказала Веэремаа.

«Ээсти 200», у которой на TikTok 1570 подписчиков, последовала многим модным видеоконцепциям, включая тренд «С разбитым сердцем». Подпись к видео гласит: «Когда говорят, что политика — это скучно (эмодзи с разбитым сердцем)» Источник: @200tiktokis в TikTok

Молодежь не только в TikTok

Веэремаа объяснила, что основная цель использования TikTok — сделать политику более понятной для молодежи и побудить больше людей пользоваться их избирательным правом. «Мы необязательно фокусируемся на том, чтобы заставить их [молодых людей] голосовать за нас; приоритетом всегда было сделать политику интересной темой», — сказала она. Веэремаа отметила, что, судя по обратной связи, которую «Ээсти 200» получила во время и после недели выборов, они достигли своей цели — сделать политику ближе для молодежи.

Победитель последних выборов Партия реформ опубликовала в TikTok четыре видео, первое — в октябре прошлого года. Однако руководитель цифровых каналов партии Каролийна Лоренц заявила, что у них нет отдельного плана коммуникации для TikTok. «Мы в основном ориентируемся на Фейсбук, поскольку там у нас самая большая аудитория», — сказала Лоренц.

Она также уверена, что TikTok — это способ охватить молодежь. «Но и Instagram тоже», — добавила она. Поскольку команда партии по связям с общественностью уже ведет работу по общению с молодежью в Instagram, создавая аудиовизуальный контент, они решили делиться теми же видеороликами и в TikTok.

Однако чем отличаются Instagram и TikTok? По словам Лоренц, в TikTok у видеоролика больше шансов привлечь внимание международной аудитории. «Я заметила под видеороликами гораздо больше негативных комментариев или просто спама», — добавила она. Поскольку Партия реформ старается поддерживать в комментариях к своему контенту в социальных медиа позитив, аккаунт в TikTok может быть непросто оберегать от негатива.

Но есть между этими двумя социальными сетями и положительные различия. «Благодаря TikTok мы можем охватить людей, живущих в Эстонии и за ее пределами, и вывести политику на платформу, которую они уже посещают», — сказала Лоренц.

У Социал-демократической партии в официальном аккаунте TikTok 622 подписчика. Их первое видео было опубликовано в декабре 2022 года, а подпись к нему гласит: «Соцдемы (члены партии, Г. Ю.) вышли из шкафа. PS! Это не кликбейт! l Источник: @sotsdem в TikTok

TikTok делает политику доступной для всех

Либерально настроенная Социал-демократическая партия появилась в TikTok в конце прошлого года. С тех пор они сделали 21 публикацию, следуя модным видеоконцепциям, показывая свою повседневную работу и используя фрагменты из своих интервью. «Наша цель — показать всем, что политики тоже люди», — говорит глава маркетингового отдела партии Кятрийн Аварлайд.

Поскольку партия представлена в TikTok всего три месяца, отдельной стратегии для платформы пока нет. «Мы всё еще экспериментируем, поэтому, если что-то кажется достаточно интересным для публикации, мы это публикуем, — говорит Аварлайд. — Некоторые идеи приходят просто при скроллинге в приложении, но нередко мы видим интригующие фрагменты из интервью наших людей, которые могут заинтересовать нашу аудиторию».

Так или иначе, коммуникация в основном ориентирована на молодежь. «Политическая коммуникация в Эстонии довольно серьезная, поэтому мы решили сделать ее более доступной для молодого поколения с помощью TikTok», — сказала Аварлайд.

Во время предвыборной недели Партия реформ опубликовала «тикток» с премьер-министром Эстонии, призывающей всех воспользоваться правом голоса. Руководитель цифровых каналов партии Каролийна Лоренц заявила, что ролик был оформлен как звонок в FaceTime, чтобы сделать посыл более персональным. У официального аккаунта Партии реформ в TikTok 1353 подписчика. @eesti_reformierakond в TikTok

Безопасно ли это?

В конце 2022 года Департамент государственной инфосистемы Эстонии (RIA) предупредил, чтобы люди не использовали TikTok на рабочих телефонах, поскольку это приложение собирает гораздо больше данных, чем требуется. Кроме того, эти данные хранятся за пределами Европейского союза.

Все коалиционные партии Эстонии знают указания RIA. По словам Кятрийн Аварлайд, Социал-демократическая партия Эстонии получала письма от граждан, обеспокоенных тем, что партия использует TikTok. «Люди спрашивали, не боимся ли мы использовать свой аккаунт [в TikTok] из-за всех рисков утечки данных и взлома». Аварлайд добавила, что команда партии по связям с общественностью следует инструкциям RIA и приложение никогда не используется на рабочих телефонах политиков.

Однако риски, связанные с TikTok, могут являться причиной или по меньшей мере одной из причин для отказа от создания там официального аккаунта политической партии. Член правления Партии зеленых Лийна Фрейвальд отметила, что наиболее существенной угрозой при использовании TikTok является неопределенность, куда идут данные. «Также мы не хотим поддерживать большую авторитарную страну (Китай, Г. Ю.), которая не признает всех основных, важных прав человека», — сказала Фрейвальд.

Биргит Ремикюлль, член самой молодой консервативной партии в Эстонии Parempoolsed, сказала, что, хотя основной причиной отсутствия партии в TikTok является нехватка финансирования, угрозы кибербезопасности также повлияли на решение там не регистрироваться.

Для Центристской партии, крупнейшей политической партии в Эстонии, основной причиной отказа стало отсутствие специалиста для этой работы, заявил глава отдела коммуникации партии Андрес Кальвик. «Мы также читали о предупреждениях [RIA], но я не думаю, что нужно бить тревогу, поскольку в Эстонии не было ни одной проблемы, связанной с кибербезопасностью в TikTok, — сказал Кальвик. — Но я считаю, каждый должен учитывать эти риски, прежде чем регистрироваться [в TikTok]».

Политические партии EKRE и «Отечество» не ответили на просьбы автора дать интервью.

В статье рассматриваются официальные аккаунты политических партий в TikTok. В коммуникационных стратегиях могут задействоваться и персональные аккаунты политиков.

Все данные были собраны 25 марта 2023 года.

Эта статья подготовлена по итогам проекта BECID WP2 «Аналитический отчет по тенденциям дезинформации в странах Балтии»