Igaunijas politiskās partijas redz TikTok kā vārtus pie jaunatnes

Kantar Emor dati parāda, ka katrs piektais iedzīvotājs Baltijas valstīs izmanto TikTok. Tomēr ne visas Igaunijas politiskās partijas ir izveidojušas oficiālu kontu vienā no mūsdienu populārākajām sociālo mediju lietotnēm. Partijas, kas pievienojušās TikTok, uzskata to par veidu, kā sasniegt jauniešus, taču baidās no drošības problēmām, kas saistītas ar platformu.

Marta sākumā notikušo 2023. gada Igaunijas parlamenta vēlēšanu rezultātā notiek koalīcijas diskusijas starp trim liberālajām partijām: Reformierakond, Sotsiaaldemokraatlik erakond un Eesti 200. Visām minētajām partijām ir oficiāls TikTok konts.

Eesti 200 ir viena no jaunākajām politiskajām partijām Igaunijā, un tā ir arī visaktīvākā TikTok platformā. Partija pievienojās TikTok 2021. gada augustā un kopš tā laika ir publicējusi vairāk nekā 100 publikācijas, savā profilā iegūstot vairāk nekā 35 tūkstošus atzīmju “Patīk”. Partijas digitālā mārketinga vadītāja Joanna Vēremā (Joanna Veeremaa) sacīja, ka 2021. gadā kāds 17 gadus vecs Eesti 200 jauniešu organizācijas Noor Eesti 200 biedrs bija ieteicis izmantot TikTok, lai sasniegtu viņu vecuma cilvēkus. “Tā kā Eesti 200 ir uz jaunatni orientēta partija, mēs nolēmām atbalstīt šo ideju,” sacīja Vēremā.

Eesti 200, kurai vietnē TikTok ir 1570 sekotāji, izmanto daudzas modernās video koncepcijas, tostarp tendenci “Salauzta sirds”. Paraksts ir “Kad viņi saka, ka politika ir garlaicīga (salauztas sirds emocijzīme)” Avots: @200tiktokis platformā TikTok

Jaunatne izmanto ne tikai TikTok

Vēremā skaidroja, ka galvenais TikTok izmantošanas iemesls ir padarīt politiku saprotamāku jauniešiem un panākt, lai vairāk cilvēku izmantotu savas balsstiesības. “Mēs ne vienmēr koncentrējamies uz to, lai viņi [jaunieši] balsotu par mums; prioritāte vienmēr ir bijusi padarīt politiku par patīkamu tēmu,” viņa sacīja. Pamatojoties uz atsauksmēm, ko Eesti 200 saņēma vēlēšanu nedēļas laikā un pēc tās, Vēremā atzīmēja, ka viņi ir sasnieguši savu mērķi tuvināt jauniešus politikai.

Pēdējo vēlēšanu uzvarētāja Reformierakond ir ievietojusi četrus TikTok videoklipus, no kuriem pirmais ir datēts ar pagājušā gada oktobri. Tomēr Reformierakond digitālo kanālu vadītāja Karolīna Lorenca (Karoliina Lorenz) sacīja, ka partijai nav apzināta komunikācijas plāna lietotnē TikTok. “Mēs galvenokārt koncentrējamies uz Facebook, jo tur mums ir visvairāk sekotāju,” sacīja Lorenca.

Lorenca arī uzskata, ka TikTok ir veids, kā sasniegt jaunatni. “Bet tas attiecas arī uz Instagram,” viņa piemetināja. Tā kā partijas komunikāciju komanda jau tagad iegulda darbu saziņā ar jauniešiem, izmantojot Instagram, veidojot audiovizuālu saturu, viņi nolēma publicēt tos pašus videoklipus TikTok.

Bet kāda ir atšķirība starp Instagram un TikTok? Lorenca sacīja, ka TikTok videoklipiem ir lielāka iespēja sasniegt starptautisku auditoriju. “Esmu pamanījusi daudz vairāk negatīvu komentāru vai vienkārši spamu zem videoklipiem,” viņa piebilda. Tā kā Reformierakond savā sociālo mediju saturā cenšas uzturēt optimistisku komentāru sadaļu, TikTok var būt izaicinoša platforma, lai izvairītos no negatīvisma.

Bet starp abām sociālo mediju lietotnēm ir arī pozitīva atšķirība. “Pateicoties TikTok, mēs varam sasniegt cilvēkus, kas dzīvo Igaunijā un ārpus tās, un virzīt politiku uz platformu, kurā viņi jau darbojas,” sacīja Lorenca.

Socialdemokraatlik erakond oficiālajā TikTok kontā ir 622 sekotāji. Viņu pirmais videoklips datēts ar 2022. gada decembri, un paraksts vēsta: “Sotsid (partijas biedri, G.J) iznāca no skapja. PS! Šī nav klikšķēsma!” Avots: @sotsdem platformā TikTok

TikTok padara politiku par visiem pieejamu tēmu

Liberālā partija Socialdemokraatlik erakond parādījās TikTok pagājušā gada beigās. Kopš tā laika viņi ir publicējuši 21 publikāciju, sekojot aktuālām video koncepcijām, parādot viņu ikdienas aktivitātes un izmantojot klipus no dalībnieku intervijām. “Mūsu mērķis ir parādīt visiem, ka arī politiķi ir cilvēki,” sacīja partijas mārketinga vadītāja Kātrīna Avarlaida (Kätriin Avarlaid).

Tā kā partija TikTok ir tikai trīs mēnešus, viņiem nav atsevišķas stratēģijas platformas izmantošanai. “Mēs joprojām eksperimentējam, tāpēc, ja kaut kas šķiet pietiekami interesants, lai to publicētu, mēs to darām,” sacīja Avarlaida. “Dažas idejas radās, skatoties lietotni, taču bieži mēs redzam intriģējošus mūsu dalībnieku interviju klipus, kas varētu interesēt mūsu auditoriju.”

Tomēr komunikācija galvenokārt ir vērsta uz jaunāku auditoriju. “Politiskā komunikācija Igaunijā lielākoties ir nopietna, tāpēc mēs nolēmām padarīt to pieejamāku jaunajai paaudzei, izmantojot TikTok,” sacīja Avarlaida.

Vēlēšanu nedēļā Reformierakond ievietoja Igaunijas premjerministres TikTok, aicinot ikvienu izmantot savas tiesības balsot. Reformierakond digitālo kanālu vadītāja Karolīna Lorenca sacīja, ka video tika ierāmēts kā FaceTime zvans, lai sniegtu personiskāku vēstījumu. Reformierakond oficiālajā TikTok kontā ir 1353 sekotāji. @eesti_reformierakond platformā TikTok

Vai tas ir droši?

2022. gada beigās Igaunijas Informācijas sistēmu pārvalde (RIA) brīdināja, ka cilvēkiem nevajadzētu lietot TikTok darba tālruņos, jo lietotne apkopo daudz vairāk datu, nekā nepieciešams. Turklāt šie dati tiek glabāti ārpus Eiropas Savienības.

Visas Igaunijas koalīcijas partijas ir informētas par RIA norādījumiem. Partija Socialdemokraatlik erakond ir saņēmusi vēstules no pilsoņiem, kuri ir noraizējušies, ka partija izmanto TikTok, sacīja Kātrīna Avarlaida. “Cilvēki jautāja, vai mēs nebaidāmies izmantot savu [TikTok] kontu visu datu noplūdes un uzlaušanas risku dēļ.” Avarlaida piebilda, ka partijas komunikāciju komanda ievēro RIA norādījumus un lietotne nekad netiek izmantota politiķu darba tālruņos.

Taču ar TikTok saistītie riski var būt iemesls vai vismaz viens no iemesliem, lai izlemtu neveidot oficiālu TikTok kontu politiskajai partijai. Eestimaa Rohelised valdes locekle Līna Freivalde (Liina Freivald) sacīja, ka nozīmīgākais drauds TikTok lietošanai ir neskaidrība par to, kur nonāk dati. “Mēs arī nevēlamies atbalstīt lielu autoritāro valsti (Ķīnu, G.J.), kas nav ievērojusi visas pamata, svarīgās cilvēktiesības,” sacīja Freivalde.

Igaunijas jaunākās konservatīvās partijas Parempoolsed biedre Birgita Remikula (Birgit Remiküll) sacīja, ka, lai gan galvenais iemesls partijas TikTok neizmantošana ir finansējuma trūkums, arī kiberdrošības apdraudējumi ir ietekmējuši lēmumu nepievienoties tai.

Igaunijas lielākās politiskās partijas Keskerakond galvenais iemesls nepievienoties TikTok ir eksperta trūkums šim darbam, sacīja partijas komunikāciju vadītājs Andress Kalviks (Andres Kalvik). “Mēs esam lasījuši arī [RIA] brīdinājumus, taču es nedomāju, ka ir jāceļ trauksme, jo Igaunijā nav bijušas zināmas problēmas, kas saistītas ar kiberdrošības problēmām vietnē TikTok,” sacīja Kalviks. “Bet es domāju, ka ikvienam ir jāapsver šie riski pirms pievienošanās [TikTok].”

Politiskās partijas EKRE un Isamaa neatbildēja uz autora lūgumiem sniegt interviju.

Raksts koncentrētjas uz politisko partiju oficiālajiem TikTok kontiem. Komunikāciju stratēģijas var ietvert arī politiķu personīgos TikTok kontus.

Visi dati tika iegūti 2023. gada 25. martā.

Šis raksts bija turpinājums BECID WP2 izdevumam “Analītiskais ziņojums par Baltijas dezinformācijas tendencēm”.